“La llama que llama” regresa este viernes 27 de febrero con un formato que busca aggiornarse a los nuevos consumos: una miniserie de ocho microepisodios que se estrenará en Flow. Ese mismo día estarán disponibles los primeros cuatro capítulos, mientras que los restantes se publicarán el 5 y el 12 de marzo, en entregas escalonadas.
La icónica campaña nacida en 1998 como estrategia de Telecom para promocionar llamadas de larga distancia dejó 26 comerciales en tres años y se convirtió en un fenómeno cultural. Con su humor y referencias asociadas a Jujuy, logró instalar frases y personajes en la memoria colectiva. Ahora, la familia vuelve con sus voces y títeres originales, pero en un entorno atravesado por smartphones y redes sociales.
Cada capítulo dura entre cuatro y seis minutos, una apuesta directa al consumo breve y multiplataforma. La producción estuvo a cargo de Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, con dirección de Francisco Colombatti y participación de la productora Landia. En esta nueva etapa, los personajes interactuarán con celebridades cuyos nombres se revelarán en pantalla; ya fue confirmado Benjamín Vicuña como uno de los invitados.
El relanzamiento fue acompañado por una campaña en redes bajo la consigna “Resucitamos”, con imágenes de la familia recorriendo lugares como Alta Gracia (Córdoba) y Chacarita (Ciudad de Buenos Aires). Además, la miniserie fue declarada de interés cultural por el Ministerio de Cultura y Turismo de Jujuy, un reconocimiento que destaca su aporte al patrimonio simbólico sin implicar erogaciones presupuestarias.
El regreso apunta tanto a quienes crecieron con el teléfono de espiral y el sonido del charango como a nuevas audiencias digitales. ¿Puede un clásico publicitario reinventarse casi tres décadas después y volver a instalarse en la conversación cotidiana?
